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实战案例
作者:   发布日期：2010-01-30 20:31:07   查看次数：200 次
摘 要：

做领跑者 做领导者——山东卫视《中国二三线市场的领跑者》营销推广案例

在中国扩大内需的政策利好下，中国广大二三线市场及以下市场的崛起成为大势所趋，山东卫视营销团队第一时间认识到市场渠道延伸的新变化、企业营销下沉的新需求，成功策划“中国二三线市场的领跑者”营销推广项目，率先倡领媒体助力企业“持续领先一线市场，绝对领跑中国二三线市场”，语大声宏地传播山东卫视覆盖力、传播力、行销力、增值力四轮驱动的核心竞争力，树立了山东卫视在助力企业巩固既有市场、拓展新兴市场方面的“领跑者”乃至“领导者”地位。
            山东卫视“持续领先一线市场、绝对领跑二三线市场”的传播价值得到普遍认可。 2009年10月30日，在南宁广告节上，山东卫视荣获“2009年度中国最具销量传播力媒体奖”；2009年11月2日，备受瞩目的“中国广告主长城奖”揭晓，山东电视台荣膺“2009年度服务广告客户最佳媒体”称号。
 
品牌共赢 整合制胜——山东卫视《蒙牛NBA终极篮徒》整合营销传播案例

    《蒙牛NBA终极篮徒》项目，是山东电视台2009年携手国内第一乳业品牌蒙牛、国际顶级娱乐品牌NBA共同打造的一项具有创新意义的整合营销传播实战案例。该项目从4月初启动，至8月底收官，山东卫视广告营销团队通过跨部门协作、跨广告传播、跨媒介推广，玩转媒体资源“魔方”，帮助赞助商蒙牛、合作方NBA实现了卓有成效的品牌行销，成功开创了省级电视媒体与国际顶级品牌共舞和共赢的先河，在媒体界、广告界、企业界引起广泛反响。
         作为国内、国际顶级品牌一次成功的共舞和共赢，《蒙牛NBA终极篮徒》得到中国媒体界、企业界、广告界人士的广泛认同。2009年9月19日，在中国广告行业中规模最大、覆盖最广、影响最深的广告实战案例类大奖“广告人·中国案例奖”的评比中，《蒙牛NBA终极篮徒》整合营销传播案例一举摘得“金奖”桂冠。

情义赢天下 爱心铸品牌——山东卫视 《蒙牛奔向北京，与爱同行》公益营销案例
 
 

情义赢天下 公益又先锋——山东卫视《公益总动员》领航中国公益风尚案例

    2008，奥运盛会，举国振奋，和谐中国，公益风行。山东卫视抓住这一千载难逢的契机，整合全国公益资源，推出《公益总动员》，引领文明风尚，助力社会和谐，迅速成为领航中国公益风尚的旗手。通过一系列公益之举，讲情重义的山东卫视使自己的“情义”品牌更有亲和力，更具行动力。通过整合创新，山东卫视为自己的品牌拓展，也为媒体与客户的合作共赢，找到了一个破题之词——“公益”。
       在日前揭晓的“全国电视公益宣传事业调研展评”活动中，《公益总动员》获奖国家广电总局调研项目“中国公益榜”，入选电视媒体十大年度公益活动。山东电视台夺得“中国电视媒体公益榜”五项大奖，是全国获奖最多的电视媒体。

 

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