山东卫视——正在成为广大人民群众美好生活的一部分

 

“山东卫视2018年的工作追求和工作目标只有一个,就是我们的节目要成为广大人民群众美好生活的一部分。”

没有太多慷慨激昂的豪言壮语,没有太多语法修饰的华丽辞藻,山东广播电视台党委书记、台长吕芃,今天下午在山东卫视2018优质资源济南分享会现场如许说。

\

“低调奋进、向上向前”也正是山东卫视2017年给大多数人的印象。这一年,山东卫视逆势上扬,CSM52城收视率上升一位,稳居卫视前六,CSM29省网稳居卫视前三;山东卫视全国覆盖人口再创历史新高达11.8亿,排省级卫视前三,全国有线网络入网率继续保持100%,标清信号全国覆盖人口排省级卫视第一;山东卫视品牌节目爆发,《国学小名士》爆款刷屏成“文化类节目标本”(总局宣传司领导语),《超强音浪》《育儿大作战》《花漾梦工厂2》《上阵父子兵》等多档节目冲进省级卫视前五……

而年末岁尾,山东卫视又以“王牌在握 为你打CALL”为题,推出了2018全新资源版图。这个版图,看似低调务实,实则雄心勃勃。

 

青春突围 前六卫视、文化爆款或只是起点!

    过去一年,“青春”这个词多次出现在山东卫视的外宣文章中。不过从本届资源分享会看,“青春”俨然已经融入了这个加速转型的实力强台内在血液之中。

LED走廊,空中水幕,微软小冰智能互动,一群群广告主在这里测颜值、比魅力……这是山东卫视资源分享会外场的一个画面,而场内的气氛,在山东卫视主持人阿速、美琪、晓龙的主持下也是青春洋溢。

\

山东广播电视台副台长、山东卫视总监徐龙河用“向上、向前”两个关键词,概括了山东卫视过去一年在山东广电改革发展大背景下的青春化转型和内容供给侧改革。除了亮眼的收视、覆盖和节目、剧场表现,徐龙河强调:山东卫视2017年的观众人群当中,高学历、高收入、高社会影响力的“三高”人群,都有10%以上的增长,晚间920自办节目时段,45岁以下年轻观众已经达到52.6%,青春化转型有明显成效,收视含金量不断提升。

\

卫视转型突围,爆款节目可谓必不可少。过去的一年,山东卫视的名校国学少年竞技节目《国学小名士》,出人意料地以“最强飞花令”刷爆了年轻人聚集的社交媒体,成为《朗读者》《中国诗词大会》后又一个文化现象级IP,也让大多数观众对山东卫视的印象直线改观。微博主话题阅读量12.1亿,短视频传播过亿,总播放量文化节目前三,多篇十万+微信文章,都证明了这一点。节目被总局宣传司领导称为“文化类节目标本”,2018年该节目将再度升级,在评委和选手阵容,赛制和节目模式等方面继续优化引领。

青春转型并不止于文化爆款。徐龙河表示,2018年,山东卫视将坚持“悠久文明 青春中国”的频道定位和“有文化的娱乐和有娱乐的文化”的节目创作理念,把握“一个方向、两个重点”:始终坚持以人民为中心的创作导向,围绕总局提倡的八类公益属性节目创新节目类型,以教育成长类节目和“文化走基层”为研发重点,打造“3+2+X”的内容编排。

\

其中,周一到周三 920 时段对王牌新闻专题节目《调查》改版升级,《拜托了妈妈》《育儿大作战》打通频道周四、周五全年,实现周播。另外,周六档打造国内首档科学魔幻秀《奇迹时刻》、原创少儿喜剧成长纪实节目《有戏学院》,周日档《东西面食大会》深耕文化味蕾,《超强音浪》打造户外音乐嘉年华。另外《想飞就飞》《超级品牌官》《东西面食大会》《超级惊喜 2》《三昼夜》等垂直创新节目都各具看点。

而其广受好评的“山东卫视春晚”品牌,也将继续深耕,据了解,2018山东卫视狗年春晚正在紧张筹备,“洋气、年轻、时尚”,由山东广电“最精锐的部队策划制作”。

创新聚焦 综 N 代IP、垂直创新节目吸睛又吸金

2018年,山东卫视将把节目创新聚焦两个方向,首先就是二胎时代人口红利不断增长,市场需求旺盛的育儿成长类节目。

\

分享会上,知名制片人、主持人李静携《拜托了妈妈》进行了推介。她表示:山东卫视是有强大收视保障和覆盖优秀的崛起平台,《拜托了妈妈》将聚焦0-3岁的低幼儿成长,邀请顶级育儿专家崔玉涛和钟丽缇、陶虹、何洁、叶一茜等影响力明星助阵,将娱乐和知识完美结合,在周四档常态周播。

\

另外一档周五档周播常态节目《育儿大作战》则以白玉、吴思嘉的情景剧开场,育儿专家杨瑾登台推介。据了解,这档由刘仪伟、曹颖、马丁等担纲的节目,已经成为目前国内育儿类节目同品类第一,将全新升级,全年周播,并在节目规则上全面升级,增加“两方作战团、现场观众爆灯”等环节,丰富节目看点。同时,扩大节目选题家庭孩子年龄,聚焦东西方育儿理念大作战,打造中国父母成长教育第一品牌IP。

\

对山东卫视2017青春转型贡献颇多的音乐游戏节目《超强音浪》,2018将“音乐走基层”,在保留“音浪小队”的基础上,由棚内的音乐游戏互动节目,全面升级为户外音乐嘉年华,走进全国全国各大城市。“走进为形、音乐为势、互动为媒、品推为核”,这样的变化,将打通线上线下的整合营销,数万人的现场人气、超人气的明星卡司,综N代的节目光环,确实非常有吸引力。

除了这些综N代IP,山东卫视在垂直节目创新方面也有着大胆的探索。

\

英国大厨大米与山东卫视主持人王晓龙通过一段面食互动,带来了美食创新节目《东西面食大会》。据了解该节目将精准定位“美食+创业”打造创新创、业互联消费升级,邀请知名美食家、知名餐饮CEO、互联网餐饮营销专家、标准化生产专家,以及明星面食推荐人寻求大众创业、万众创新的新法门。“舌尖上的诱惑”也让“面食星推官”曾志伟走不动步挪不动腿,通过VCR表达了对节目的期待。

\

曾在央视《综艺盛典》《回声嘹亮》等多个节目亮相,与林志玲、杨丞琳、吴亦凡等合作过的最帅魔术师木春,与身为歌手的奇迹见证官谭佑铭,联手通过一段奇妙的“读心术”表演,带来了山东卫视2018战略节目——科学竞猜魔幻秀《奇迹时刻》。该节目以科学原理混搭魔术技法为基底,正在北京参与节目首期录制的林志颖、韩雪,也通过VCR进行了节目推介,林志玲、孟非、喻恩泰等高智商明星也将加盟,助力素人答题,实现科学梦想。

\

《超级品牌官》则将明星体验,搬进了“中国制造”的各大民族品牌企业。超脱油腻中年的“职场老炮”张绍刚,霸屏网综的“全能段子手”李诞,及长腿女神汪聪将入职高能企业,打造“带货宝典”。“面面俱到的营销风暴”配合“360度无死角的品牌无缝植入”,“最大程度释放节目商业价值”。

此外,空乘养成节目《想飞就飞》,原创少儿戏剧表演成长纪实真人秀《有戏学院》,多屏互动竞技挑战秀《超级惊喜2》,清流暖心纪实节目《三昼夜》等垂直创新节目也将于2018同步发力,为山东卫视2018荧屏带来更多青春化转型可能。

 

温暖现实主义进行到底 起底山东卫视大剧资源

2017年山东卫视坚持“高品质、高颜值、高平台”,《碧海雄心》《林海雪原》《血染大青山》等多部大剧创新营销、弘扬主旋律,取得了良好的口碑和收视表现。

\

2018年山东卫视花漾剧场继续坚持温暖现实主义题材定位,新春贺岁剧、都市情感剧、古装传奇剧、公安题材剧带来更多制作精良的品质之选,覆盖青春+励志+爆笑等多重题材。

资源会现场柴碧云,赵子惠,阎学晶、“六大脑袋”刘流等明星,也分别携致敬改革开放四十周年温情巨制《我们的四十年》,山东卫视开年剧《最好的安排》(其他主演还有颖儿、王耀庆、付辛博),和贺岁剧《越活越来劲》来到现场互动。四位嘉宾进行了搞笑互动,柴碧云、赵子惠“神还原”阎学晶、刘流在贺岁剧《越活越来劲》中的吃醋场景,刘流则穿上高跟鞋,惹得阎学晶大笑连连。

\

据了解,山东卫视2018重点剧目还有:张柏芝、吴建豪主演的《如果爱》,李一桐、陈建斌《爱我就别想太多》,李小璐、李佳航《读心》,朱亚文、郑元畅、李佳航《中国式合伙人》,蔡少芬、王雷《海上嫁女记》,翟天临、张俪、张丰毅、张嘉译《深渊行者》,倪大红、凌潇肃《超级翁婿》,许亚军、王琳《小重逢》,郑恺、郭碧婷《国土无双黄飞鸿》,以及《回家的路有多远》《福星盈门》等喜剧。

\

山东卫视广告部主任郭常宏也在推介会上分享了山东卫视2018的广告策略:定制营销,精度企业优势;圈层营销,直击目标人群;落地营销,线上线下联动。

一年之前,山东广播电视台党委书记、台长吕芃,曾经许诺“在未来的一年当中,你会在山东卫视看到两个字——变化”。

一年之后,吕芃说,“这种变化的确正在发生,而且取得了初步的成效”。2018,还在六大卫视之列,为我们奉献什么样的新变化新成效?“广大人民群众美好生活的一部分”到底什么样?不只是广告主,也是万千观众心中殷切的期待。

\

责任编辑:

山东卫视广告部微信公众平台

微博动态Weibo Interaction

山东省济南市经十路18567号

邮编:568632

传真:5653221

山东卫视广告部

All Rights Reserved 鲁ICP备09093127号

0531-85851075

0531-85851069

周一到周五(9:00—22:00)

山东卫视广告部微信公众平台

回到顶部