2011年8月2日，山东卫视大变脸，隆重推出“水浒季”，从更换象征九曲黄河的“S”形台标到整体包装浓郁的水浒元素；从全明星阵容的《英雄聚山东》水浒首映大典到精心制作的60余版宣传片轮番滚动播出，从围绕“水浒”主题全新开播的冲关秀《闯关上梁山》到倾力打造的《开讲》金话筒武大海与明星、专家、观众现场评水浒，从网络专区讨论到微博快评水浒，从流码宣传到短信助力，山东卫视多角度、全方位、立体式的线上线下整合营销传播形成的巨大的话题效应和传播效果，不仅在各收视调查网名列前茅，更形成了“水浒故里山东人，新版水浒看山东”的话题效应，与此同时，山东卫视更结合山东境内水浒旅游资源，将《水浒》打造成山东旅游的一个品牌，赢得了良好的口碑和市场效果，实现了多赢的良好局面从而打造了新的大剧营销推广模式，2012年山东卫视再接再厉，引进《乡村爱情5》、《精忠岳飞》、《倾城雪》、《极道鲜师》、《孤岛飞鹰》、《黑肤色的姑娘》、《你是我的爱人》等热剧。将大剧营销模式发挥到极致，打造全新电视剧播出季，整合线上线下全部资源，立体爆破式推广，收视王者归来。
2012，好剧看山东！
情义剧场：主打精品剧集，释放超高收视能量；爱家剧场：顺应受众收视习惯，聚焦大众收视热点，；天秤剧场：精选优质首播大剧，独播资源抢占先机；精英剧场：突出年轻高端男性，白领喜爱的剧集。